Print vs. Online – zwei Welten, eine Strategie

🔹 Großformatdruck – Billboards, Schaufenster-, Fahrzeug- oder Wandbeklebungen.
• Baut Vertrauen und einen „Wow-Effekt“ auf – funktioniert 24/7 und lässt sich nicht übersehen.
• Erreicht lokale Zielgruppen direkt am Point of Sale.
• Gibt der Marke Greifbarkeit und eine lange Lebensdauer – ein Billboard wirkt Monate, eine Fahrzeugbeklebung sogar Jahre.

🔹 Online-Marketing – Social Media, PPC, E-Mail.
• Mikro-Targeting nach Interessen und Verhalten.
• Sofortige Analytik und schnelle Optimierung.
• Geringere Einstiegskosten, allerdings „veraltet“ Content im Feed sehr schnell und wirkt für einen Teil der Zielgruppe weniger vertrauenswürdig.

Messbarkeit und ROI 📊
Auch wenn man auf einen Großformatdruck nicht klicken kann, lässt sich die Wirkung messen:
• QR-Codes, personalisierte URLs und Promo-Codes – direkte Überleitung von der Straße auf die Website.
• Foot Traffic und Geofencing – anonymisierte mobile Daten zeigen, wie viele Personen nach Kontakt mit der Werbung das Geschäft besucht haben.
• Brand Lift – Studien bestätigen einen Anstieg der Markenbekanntheit nach Kampagnen.
Laut OAAA erzielt Out-of-Home-Werbung im Durchschnitt einen ROI von 2,8 : 1, in Kombination mit Online-Remarketing sogar 3,5 : 1.
Online-Kampagnen liefern hingegen präzise Echtzeit-Daten wie CTR, Conversions und ROAS.

Natürlich ist auch bei gedruckter Werbung das Design entscheidend. Eine Aneinanderreihung von Logo, Produktfoto und allgemeinem Slogan reicht nicht aus. Genau wie im Online-Marketing ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen und die gesamte Kreation darauf auszurichten.

💡 Die besten Ergebnisse liefert die Kombination: Offline sorgt für einen starken ersten Eindruck und eine hohe Erinnerbarkeit, vermittelt einen „greifbaren“ Beweis für Marke oder Produkt. Online bringt messbare Conversions und präzises Targeting. Alles sollte an die eigene Zielgruppe angepasst werden.

Wie macht ihr es? Verbindet ihr Großformat mit Digital oder setzt ihr ausschließlich auf Online bzw. Print?